Pagerank van Google; steeds meer zaak van back-end.

Wie wil er nou niet op 1 staan in Google? Ik denk dat elke organisatie nu wel inziet dat de Google Ranking van hun site belangrijk is voor de concurrentiepositie. Tot op heden konden de meeste problemen wel opgelost worden door middel van content, maar de eisen aan de technische opbouw worden  steeds belangrijker. Een nieuwe factor sinds april is: snelheid.

Metadata is onbetrouwbaar

De eerste zoekmachines bouwden volledig op metadata. Dit zijn sleutelwoorden die in de kop van de HTML worden gezet. Deze woorden werden gebruikt om te kunnen identificeren waarover de pagina ging. Een makkelijke en weinig¬†resource-vretende ¬† oplossing om pagina’s te indexeren. Oudere zoekmachines als Altavista bouwden volledig op deze data. Vanaf eind jaren 90 groeiden het aantal internet-sites opeens enorm. Omdat het belang van zoekmachines toen al werd ingezien waren er veel bedrijven die de zoekmachine “om de tuin leidde”. Dit gebeurde door bijvoorbeeld populaire woorden en woorden van de concurrent in de mata-data te zetten. Op deze manier werden zoekresultaten onbetrouwbaar.

Relevante inhoud

Door de ontwikkelingen moesten betere programa’s worden gebouwd die het web doorzochten op informatie (zgn. Spiders/crawlers). Deze gingen zich steeds meer bezig houden met de¬†inhoud van een pagina. Woorden de vaker voorkwamen waren relevanter, woorden in titels relevanter etc. Dit heeft voor een omslag gezorgd voor tekstschrijvers. Er waren namelijk schrijvers nodig met ervaring in het schrijven van web-teksten. Dit was de kleine “content-revolutie” ¬†waarin content als “king”¬†werd¬†gekroond. Zoekmachines als Google maakten steeds gecompliceerdere algoritmes en meetwijzen om teksten op relevantie te kunnen beoordelen.

Het web wordt ouder, nieuwe informatie is relevanter

Sinds enkele maanden is er een nieuwe maatstaaf voor relevantie bijgekomen, namelijk actualiteit. Omdat het web steeds ouder wordt is data die lang niet is aangepast minder relavant. Data verouderd en valt dan ook weg in zijn ranking.  Door middel van de extra zoekopties binnen Google kan nu ook gefilterd worden op recente data. Door contracten met bijvoorbeeld Twitter kunnen trends in informatie ook bijna realtime worden bijgehouden. De vele links die in twitter voorbijkomen zorgen ook voor een link tussen relevantie en tijd.  Door de noodzaak van het up-to-date houden van een website zijn back-office applicaties als CMSen en links met verschillende relevante media en applicaties steeds belangrijker geworden.

Standaarden en compatibiliteit

Naast inhoud wordt ook de kwaliteit van de applicatie steeds belangrijker. Zo blijkt het houden aan w3c specificaties ook positieve invloed op je pagerank te hebben. Nette code die goed in elkaar zit, alt tags, en veel van de drempelvrij en WAI regels doen ook veel goed voor de pagerank. Daarmee wordt het ook steeds meer ook een taak van de front en backend developer om rekening te houden met vindbaarheid. Door bij een functioneel ontwerp ook al rekening te houden met deze eisen kan een applicatie beter presteren binnen Google.

Snelheid van je webapplicatie

Sinds april 2010 is er dus weer een nieuwe belangrijke factor meegenomen binnen Google’s Pagerank;¬†Snelheid. Door een pagina sneller te laten laden, hoeft een bezoeker minder lang te¬†wachten¬†op zijn antwoord en is een site een betere ervaring voor de bezoeker dan een site die langer op zich laat wachten. Ook dit is een taak van de developer die niet onderschat moet worden. Soms kunnen luttele¬†milliseconden¬†al een verbetering ¬†in de pagerank met zich meebrengen.

Meten en verbeteren

Google heeft een aparte pagina waarin tips en handige tools  zijn te vinden om te werken aan een snellere web-applicatie. Deze is te vinden op http://code.google.com/speed/. Een zeer handige addon is pagespeed dat ook meteen aangeeft waar en hoe een snelheidsverbetering is te realiseren.

Related articles by Zemanta

• Google Page Rank Update: April 2010 (shoutmeloud.com)
• Using site speed in web search ranking (Google Webmaster Central Blog) (techmeme.com)
• Video SEO Is A Gold Mine — Here’s How It Works (GOOG) (businessinsider.com)
• Search Engine Optimization: Practical Way Of Doing Online Advertisements (ronmedlin.com)
• Site Speed Influencing Google Ranking (blogoscoped.com)

Leave a comment